刘丽君 2010年对于整个地板行业来说是不憧憬的一年，一方面市房产 政策的连环影响，一方面是世博效应和建材上山下乡的大力前进，用业内 人士的话谈，一半海水一半是火焰。在冰火两重天的环境下，如何趋利避害，在动荡不安的环境下使企业自身矗立不推倒甚至获得更进一步发展， 沦为了地板行业面对的仅次于课题。

　　2010年大事记　　房产新政影响下的地板行业　　2010年1月10日，国务院实施国十一条，严苛二套房贷款管理 ，首付不得高于40%%，增大房地产贷款窗口指导；4月14日，国务院经常 委会议上针对房地产市场的“新国四条”实施，冲破了本轮房地产市 场调控的序幕；仅有过三天，国务院又公布了《关于极力遏止部分城市房价过慢下跌的通报》，明确提出了新的“国十条”；2010年10月1日调控 更加严苛的近期房产新政策实施。政策的屡屡实施使得地板行业仅次于 的消费群体——中低端市场的消费者大多是从容的态度。

记者在探访 时找到，很多地板企业回应在年终盘点时，找到2010年的预期已完成的 并不是太好，特别是在是一些以工程项目居多的企业，堪称受到了显著的 影响。　　第一时间还是作罢 建材下乡下的地板行业　　2010年8月21号，历时8个多月的“建材上山下乡”月冲破实行序幕，富德利地板、幸丰地板、爱心木门、华鹤地板、梦天木门、圣象集团、星星套装门、大大自然地板、升达林业、润成创展木门、大庄、森诺韦尔地板、美丽岛地板、福人地板在国家林业局月达成协议联盟，启动“木制建材上山下乡”试点活动。据新浪家居专访理解、以及中国林产工业协会、中国建筑装饰协会等行业协会专家透漏，木制建材上山下乡有可能回头到建材上山下乡之前。

　　但是更为精细的文件发布命令之后却令其还包括地板企业在内的建材行 业情绪一起，由住建部、财政部等六部委印发的官方通报里，与家庭 翻新涉及的地板、木门、涂料、陶瓷、卫浴等家居企业都并未搭乘上“建材上山下乡”首班车。虽然14家木制品产业牵头的自律上山下乡，充满著国家调补 张贴由企业必要惠及，但这种方式注定不是长久之计，这一通报，毫无疑问 又给本就在折磨的地板行业再配了一把愁绪。

　　积极参与 世博电磁辐射下的地板行业　　驳回世博会，定语必然是“万众瞩目的”，万众瞩目必定会带 来商机，最少在宣传效果上能超过比平时更高的投入产出比。地板行业也没领先，大大自然与零碳馆战略合作；圣象取得世博公寓的订单 ；安信铺进国家馆、中国企业牵头馆和波兰馆；大庄参予后滩公园栈道项目；乐迈地板赞助商欧盟馆……世博会“低碳”的理念带来了地板行业很大的机遇，有一些企业回应，世博会的开会对企业形象和产品 都是一个相当大的提高，但也有人回应，世博会对于地板行业来说，更加看起来在替别人高兴。世博到底是相接概念还是带给了现实的效应，坚信世博之后的盘点不会让地板企业加剧思维。

　　企业应付之道：　　跨界营销 借力打力　　跨界营销对于一向不缺少创意的地板行业来说早已不新鲜，这种新的跨界合作模式在今年给坚守传统营销模式和品牌模式的人们带给了一股新鲜之风。在竞争日益白热化的地板行业，企业都在谋求新的突破和卖点，跨界合作的模式跑出了上下游产业链的范围，甚至更好的跑出了家居、房产的范围，展开更大范围内的合作，给企业带给了新的思维，作为品牌运作、品牌营销的新思路，跨界营销毫无疑问是要被 希望的。

但同时，跨界合作作为资源整合的一次大好时机，在企业管理、品牌模式等更加深层次上来讲，都应当为合作企业的更进一步发展做到 出有贡献。这种跨界合作的模式出发点十分好，但是业内要加剧对品牌 营销的解读，不要让这种较好的模式止于蜻蜓点水。　　投身于绿家居概念 大力拓展产业链　　中国地板行业依然正处于混战格局的状态，从中国地板每年300 亿左右的产值来看，产于也更为集中于。地板行业或许早已忧虑于地板的单一产品生产，开始争相谋求新的产业链项目。

整体家居的概念早已仍然新鲜，今年，地板行业拓展家具、衣柜、木门、楼梯等涉及产 品链的步伐有所减缓。但是对于地板行业扩展更加多产业链的作法，业内人士褒贬不一，有人指出，这是在获取整体家居解决方案的一个变革，在合理利用资源方面也作出了贡献，产业链的多元化对于企业健 所持活力有很大的益处。同时也有人内人士指出，地板行业只不过无法做过于大程度的规模经营，因为地板行业对于原材料的依赖性过于强劲，地板行业扩展产业链只不过或许上是地板企业在无法做到乘法的情况下不能展开乘法计算出来，来不断扩大企业规模和产值。

但是因为整个地板行业发展的不健全性，集中精力作好地板应当是当务之急，而不应当在这 个时候集中精力去拓展更好的产业链，这可能会造成大家都想看见 的结果。　　射击网购新势力 争相试水电子商务　　电子商务难道是现代人尤为熟知的一种商业模式，从1997年，“易贸合”发售　　至今，中国的电子商务经过了世纪初的冰冻调整期，03年到05年的衰退和转好和06、07年的高速放 展览之后，转入了今天的转型和升级阶段，电子商务在中国人特别是在是年轻人心目中早已是尤为快捷的消费方式。比起服装、快消品和家电等 产品在电子商务上的大有作为，家居行业电子商务的发展或许变得有 点快，特别是在是地板行业，因为其产品本身半成品的特殊性，电子商务 或许变得有那么些不现实。

从今年年中开始，地板行业的网上商城争 争上线，不管是圣象与淘宝的合作，还是宏耐商城、贝尔商城、幸丰 板利网的上线，莫不伴随着地板行业开始争相了网购新势力，开始覆以 着地板加装售后等方面的压力，开始谋求新的创意之道。经过今年的 实施，有企业回应，电子商务运营较好，获得了不少贯彻的效果，但 也有业内人士忧虑，电子商务用在地板行业上，只不过更大程度的是在 展开宣传，即便对销售有增进也是将人流更有到了线下，很难推断这 个效果是如何反映的。

世友副董事顾梓生回应，期望地板行业的电子 商务在运营时多多自学其他行业早已比较成熟期的运作机制，少走弯路 ，获得好成绩。　　借建材上山下乡契机 大力扩展三四线城市　　尽管近期发布命令的通报里，地板行业并未能搭乘建材上山下乡的首班 车，但早在房产政策有所变动的最初，众多地板行业就早已射击了三 四级城市的极大市场，展开营销渠道的扁平化运营。2010年8月21号14 家木制品企业合力展开上山下乡试点，仅靠国家补贴由企业必要惠及，贞 示了木制品行业特别是在是地板行业对三四级城市的推崇。与房产新政的 屡屡实施对一二线城市的动摇比起，三四线城市受到的影响显著要重 扰的多。

依据《关于“木制建材上山下乡”的调研报告》的可行性预计，假 设2010年全国白鱼新建房屋农户为1985.4万户，平均值每户建房总费用为 10万元计算出来，预计可以必要产生农村建房整体消费大约1.99万亿元，即 使其中1%的农户数是在“建材上山下乡”政策造就下新建房屋，也将造就 农村房整体消费大约500亿元。这个极大的数字毫无疑问给木质建材行业特别是在 是地板行业带给了很大的激励，尽管此次木质建材上山下乡活动并非国家 补贴而是由试点企业必要惠及，但是极大的市场早已给先行投身于的14 家企业获取了一个优先的机会，与可观的三四线市场比起，这14家企 业相比之下不需要超过市场的市场需求，先前的市场更进一步对外开放将为更好的地 板企业带给机会。美丽岛地板总裁曾志文向记者透漏，美丽岛为了配上 通建材上山下乡，在三四级市场扩展网点减少服务，首创125造富专案，吸食 谓之三四级市场的经销商，将网络较慢推上三四级市场。

　　但是对三四级市场的扩展，有业内人士忧虑，扩展市场必需要 有原则，首先无法以次充好，其次无法全然的以最短的时间内铺建最 多的经销商为目标，还是要重视经销商的素质和忠诚度，最大限度的 表达企业本身的文化和理念，最差的服务消费者。　　风雨兼程的2010年立刻就要完结，在盘点2010年时，地板行业 也许不会感叹也许不会叹气，有所不同的产品特性和企业定位使得品牌之间表格 现差异相当大。

不论是之后配对还是“军阀混战”，对于企业来说，响 不应国家政策，大大总结经验吸取教训，之后修练内功才是能应万变的 生存之道。

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